Liens Internes : Comment Vos Visiteurs Restent Sur Votre Site

1.    Comment augmenter le nombre de vos lecteurs ?

1.1.           En fidélisant vos premiers lecteurs

Si vous possédez un site à fort contenu éditorialiste, maximiser la durée des visites de vos lecteurs et le nombre d’articles lus sont sûrement des priorités pour vous. Ceci permet en effet d’augmenter vos revenus de deux manières :

  • En augmentant le nombre de pages visionnées, et donc le nombre de publicités visionnées
  • En augmentant le nombre d’abonnement.
    En effet, un lecteur qui lit plusieurs de vos articles est probablement un lecteur qui apprécie votre contenu, et par conséquent il est plus probable qu’il revienne par la suite, comme l’indique cette étude de Chartbeat.

Vos premiers lecteurs sont très précieux : ils sont ceux qu’il faut convaincre de revenir. La raison essentielle pour laquelle les lecteurs reviennent, c’est la qualité du contenu que vous proposez. Mais quand bien même vous auriez du contenu de grande qualité, il est très important de savoir le mettre en valeur, de façon à ce que vos lecteurs puissent le trouver et le lire ! Le mettre en valeur implique notamment de faciliter la navigation de l’utilisateur sur votre site.

Vos liens internes doivent permettre au lecteur d’accéder facilement à toutes les pages d’un même thème. Lorsqu’un lecteur lit pour la première fois un de vos articles, il est très important de lui proposer du contenu en rapport direct avec cet article, ce qui lui permettra d’approfondir le sujet, ou d’avoir un point de vue différent sur le sujet. Il est ainsi beaucoup plus probable qu’il profite de tout ce que vous proposez à propos du sujet qui l’amène sur votre site.

1.2.           En rendant votre site plus visible au sein des résultats de recherche de Google

1.2.1.      Pourquoi Google ?

Une grande partie des résultats de recherche proviennent du moteur de recherche Google. Net Applications indique en mars 2015 une utilisation massive de Google (62% du marché mondial).

1.2.2.      Pourquoi être mieux classé ?

Voir votre domaine mieux classé dans les résultats de recherche de Google, pour un ensemble de mots clés donnés attirera plus de lecteurs. En effet, les utilisateurs des moteurs de recherche ont tendance à cliquer sur les premiers résultats qu’on leur propose pour trouver les informations qu’ils recherchent, qui sont d’ailleurs censés être les plus pertinentes relativement à leur requête.

Ainsi, améliorer votre classement pour un jeu de requêtes données aura pour effet d’augmenter le nombre de lecteurs visitant votre site. Mais ceci ne suffit pas, c’est pour cette raison qu’il faut les garder sur votre site (cf. étape 1 plus haut).

1.2.3.      Et les liens internes dans tout ça ?

1.2.3.1.            La navigation

Les liens internes permettent aux lecteurs et aux robots de Google de parcourir les sites web et d’accéder aux informations qu’ils contiennent. Un site aura beau avoir du contenu de qualité, il ne suffira pas à garder l’intérêt de ses lecteurs s’il n’est pas possible d’accéder facilement à toutes les ressources du site.

Il est important que les pages d’un même thème soient reliées entre elles. En effet, tout lecteur désireux d’en savoir plus sur le thème en lui-même, ou encore sur un thème connexe ou un sous thème, ne pourra pas le faire si vous ne lui permettez pas d’accéder à vos pages de contenu traitant de ces autres thèmes. Par conséquent, vous prenez le risque qu’il quitte votre site. En liant ces pages entre elles, vous l’inviter à étancher sa soif de connaissance sur le sujet en question, donc vous l’amener à lire plus de vos articles, et par conséquent vous rentabilisez votre contenu monétisable.

1.2.3.2.            Les ancres de lien

Les ancres de lien sont les textes qui accompagnent les liens, comme par exemple ci-dessous en gras :

<a href=”http://www.exemple.com”>mon ancre de lien</a>

Ces ancres permettent aux algorithmes de Google d’identifier, de « comprendre » le contenu des pages cibles. En choisissant bien ces ancres de lien, il est donc possible de donner une bonne description du contenu de la page aux robots de Google. Ceci a pour effet d’être potentiellement référencé sur plus de requêtes, et donc de s’adresser à une plus grande audience.

De plus, ces ancres permettent aux lecteurs du site de savoir à quoi s’attendre lorsqu’ils cliquent sur un lien donné. Il sera toujours plus agréable de cliquer sur un lien dont l’ancre est notre revue des ordinateurs du moment, que cliquez ici, même si le contexte dans lequel est placé ce dernier permet de comprendre que la page cible est un comparatif des derniers ordinateurs du moment.

Pour des explications plus détaillées, veuillez-vous référer à notre article traitant spécifiquement des ancres de liens et des liens internes SEO.

1.2.3.3.            Quelle page classer en première pour une requête donnée ?

Considérons un thème quelconque dont traite votre site. Ce thème peut être décrit par un ensemble de mots clés qui ont un rapport avec ce thème

Votre site comporte sûrement de nombreuses pages traitant de Lorsqu’un utilisateur tape un de ces derniers mots clés dans le moteur de recherche Google, quelle page devrait être la mieux classée parmi toutes les pages que vous proposez ? Malheureusement, vous ne pouvez pas avoir plusieurs points d’entrée (i.e des pages bien classées) sur ce thème, ou en tout cas c’est assez rare. Par conséquent, parmi toutes vos pages traitant de ce thème, il faut choisir une d’entre elle, qu’on notera en tant que point d’entrée. Ce sera la page de votre domaine qui sera bien classée pour les mots clés Les autres ne le seront pas forcément, mais qu’importe ! Le but est de faire en sorte que les utilisateurs de Google cliquent sur votre page. De là, ils pourront accéder à toutes les autres.

Il y a deux affirmations importantes dans le paragraphe ci-dessous :

  • Choisir son point d’entrée
  • Permettre aux lecteurs qui sont entrés sur le site de pouvoir naviguer dans vos autres pages

Nous allons vous expliquer comment concrètement faire de ces deux affirmations une réalité.

Une fois que vous avez déterminé votre page d’entrée i.e celle par laquelle vous voulez que les lecteurs entrent sur votre site, celle qui sera la mieux classée relativement au thème ), il est nécessaire de le faire savoir à Google. Pour ce faire, il faut utiliser les liens internes ! Liez toutes les autres pages  vers avec des ancres parmi les mots clés et des variantes de ces mots clés (cf. le paragraphe Les types d’ancres de lien). Enfin, redistribuer des liens de votre page d’entrée vers les autres pages, et rendez ces liens bien visibles, de sorte à ce que les utilisateurs puissent naviguer aisément de vers vos autres pages traitant du thème

1.2.3.4.            En résumé

En liant les bonnes pages entre elles, et en leur donnant des ancres bien choisies, on rend le site plus agréable pour le lecteur, et plus facile à interpréter pour les robots de Google. Pour cette raison, votre domaine apparaîtra mieux classé dans les résultats de recherche Google. Ce faisant, vous augmenterez le nombre d’utilisateurs de Google entrant dans votre site.

2.    Ce qui existe aujourd’hui (et que vous utilisez peut-être)

2.1.           Une proposition basée sur l’historique

Les moteurs de suggestion qui existent aujourd’hui proposent toujours des articles basés sur les préférences du lecteur. Ils analysent l’historique des visites de chaque lecteur, afin d’identifier ses préférences et de systématiquement lui proposer des articles en liens avec ses préférences. Cependant, il n’est pas possible de connaître les préférences du lecteur qui vous lit pour la première fois : son historique n’est pas très volumineux et l’expérience montre que les suggestions sont alors très médiocres.

Le problème de ces moteurs de suggestions est donc qu’ils ne sont vraiment compatibles qu’avec des lecteurs réguliers. Pour un lecteur qui n’a pas encore d’historique, ils ne proposent qu’une sélection aléatoire d’articles issus de votre site. Cependant, cette sélection n’a a priori pas de raison d’être intéressante pour le lecteur. Pour les lecteurs qui ont déjà un historique assez conséquent, les suggestions auront certes un rapport direct avec les articles qu’ils ont pu lire dans le passé, mais pas forcément avec leurs intérêts du moment. Supposons par exemple qu’un lecteur soit intéressé par les voitures et les avions. S’il est en train de lire un article qui traite de fraude fiscale, il n’est a priori pas en train de se renseigner sur les avions et les voitures, et par conséquent il est sûrement plus pertinent de lui proposer des articles qui traitent de fraude fiscale.

2.2.           Une proposition externe accompagnée de publicité

D’autres moteurs de suggestions proposent parfois du contenu issu d’autres sites, ou encore un mélange d’articles issus de votre site et d’autres sites. Ces articles publicitaires proposent le plus souvent un contenu médiocre, qui de plus n’a pas de rapport thématique avec l’article que le lecteur est en train de lire. Ces articles tendent à dégrader l’expérience utilisateur sur votre site, surtout si vos articles sont de qualité – le contraste entre les deux n’est que plus choquant !

3.    Ce que nous avons développé

3.1.           Êtes-vous concerné par notre manière de faire ?

Si vous possédez un blog, un forum, ou un journal en ligne, nous avons développé des outils qui sont probablement faits pour vous ! Si vous possédez un site de e-commerce qui propose par ailleurs beaucoup de contenu textuel, vous aurez aussi intérêt à nous contacter.

3.2.           Qu’est-ce que nos outils font pour vous ?

3.2.1.      Des suggestions d’articles basées sur le contenu de l’article plutôt que sur l’historique du lecteur

Comme vous l’avez sans doute remarqué en nous lisant, nous ne sommes pas convaincus de la pertinence des moteurs de suggestion proposant toujours des liens en rapport avec l’historique des lecteurs. Nous pensons plutôt qu’un lecteur qui lit un article sur un ou plusieurs thèmes donnés trouvera plus intéressant d’approfondir ce(s) thème(s). Nos outils permettent de satisfaire cet utilisateur, en analysant le contenu qu’il est en train de lire et en déterminant le ou les thèmes par lesquels il est intéressé au moment où il est en train de lire.

Nos outils permettent d’insérer en bas de chacun de vos articles, les meilleures recommandations possibles (d’articles de votre site) qui permettront à vos lecteurs d’approfondir la thématique sur laquelle ils sont en train de se renseigner. Nos puissants algorithmes de machine learning permettent de proposer des suggestions de grande qualité pour chacun de vos articles.

Ces suggestions ont pour vocation d’augmenter vos revenus, en augmentant le nombre de pages visionnées par un lecteur donné. Ceci a pour triple effet d’augmenter le nombre de publicités visionnées et de liens d’affiliation cliqués, et enfin de proposer un grand nombre d’articles sur une problématique donnée à vos lecteurs. Ce troisième point vise à faire en sorte que vos nouveaux lecteurs aient envie de s’abonner.

De plus, pour un article donné, ces liens ne sont pas seulement pertinents pour les nouveaux lecteurs, mais plutôt pour tous les lecteurs lisant cet article. En effet, nous avons fait remarqué au paragraphe 2.1. que les lecteurs ont des intérêts variés et ne se limitent pas forcément aux articles en rapport direct avec leur historique.

3.2.2.      D’autres fonctionnalités

3.2.3.      Un suivi de l’impact de nos liens internes sur votre site

Chaque mois, nous vous proposons un rapport indiquant les évolutions du taux de rebond des utilisateurs de votre site, du nombre de visiteurs par rapport au nombre de visiteurs uniques, et du nombre de clics pour chaque lien de suggestion que nous avons installés.

Si vous avez besoin d’autres métriques, faites-le nous savoir, nous serons ravis de nous vous les fournir également.

3.3.           Vous voulez en découvrir davantage ?

Si cet outil vous intéresse, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus. Nous sommes constamment en train de perfectionner l’outil, et nous sommes donc avides de connaître vos besoins !

Si vous souhaitez avoir une démonstration des suggestions obtenues pour quelques pages de votre site, n’hésitez pas à nous contacter, nous serons ravis de vous démontrer que nos algorithmes proposent les meilleures suggestions possibles !